简述全球营销的含义？

一、简述全球营销的含义？

全球营销指企业通过全球性布局与协调，使其在世界各地的营销活动一体化，以便获取全球性竞争优势。全球营销有三个重要特征：全球运作、全球协调和全球竞争。

因此，开展全球营销的企业在评估市场机会和制定营销战略时，不能以国界为限，而应该放眼于全球。是在全球采用统一的标准化营销策略，应用前提是各国市场的相似性，具有规模经济性等优点。

二、简述什么是服务营销？

服务营销是企业在充分认识满足消费者需求的前提下,为充分满足消费者需要在营销过程中所采取的一系列活动。

服务作为一种营销组合要素,真正引起人们重视的是上世纪80年代后期,这时期,由于科学技术的进步和社会生产力的显著提高,产业升级和生产的专业化发展日益加速,一方面使产品的服务含量,即产品的服务密集度日益增大。

三、简述微信营销特点？

微信营销是指利用微信这一社交媒体平台进行的市场推广活动。它具有以下几个显著特点：

1. **用户基数大**：微信拥有庞大的用户群体，这为营销活动提供了广阔的潜在市场。

2. **营销成本低**：微信的基本功能免费使用，且推广成本相对较低，尤其对于中小企业来说，微信营销提供了一个成本效益高的营销渠道。

3. **互动性强**：微信提供了丰富的互动功能，如文字、图片、语音和视频消息，使得营销活动更加生动和吸引人。

4. **定位精准**：通过用户数据和地理位置信息，微信营销可以实现精准定位，向特定用户群体发送个性化内容。

5. **营销方式多样**：微信支持多种营销形式，如公众号推广、朋友圈广告、小程序、微信支付等，为营销活动提供了多样化的选择。

6. **易于分享**：微信用户可以轻松分享内容，这有助于营销信息在用户间传播，提高品牌曝光度。

7. **社交属性**：微信的核心功能是社交，这使得品牌能够通过与用户建立社交关系来增强用户粘性和品牌忠诚度。

8. **可测量性强**：微信提供了丰富的数据分析工具，营销人员可以通过数据分析来评估营销活动的效果，并进行优化。

9. **O2O模式**：微信营销可以结合线上和线下活动，通过二维码、位置服务等功能，将线上用户引导到线下消费。

10. **开放性**：微信开放平台允许第三方应用接入，这为营销活动提供了更多的创新可能性和扩展空间。

总之，微信营销利用了微信平台的社交特性和用户基础，为企业提供了一种低成本、高效率的营销手段。通过精准定位和多样化的营销方式，微信营销帮助企业与用户建立联系，提升品牌影响力，并最终实现商业目标。

四、简述华为的营销特点？

华为的营销模式不同于阿里巴巴搞线上销售，也不同于小米靠粉丝营销，而是三人一组寻找目标客户，然后再派大军团进行立体作战，同时对一线人员安排到教导队轮训，不断提高作战技能，建立起强大的营销体系，进而实现由点到面的市场覆盖

五、简述关系营销的阶段？

内部关系营销理念经历了三个发展阶段。

第一个阶段是注重员工激励的内部营销阶段。这个阶段的主要观点是把员工看成内部客户，组织通过工作岗位设置让内部客户满意，在实现组织目标的同时实现了员工的事业目标即满足员工的自我实现需求。在这个阶段里，内部营销主要关注的是如何让员工获得满足感。

第二个阶段是注重客户导向的内部营销阶段。这个阶段的内部营销注重培养具有客户导向和销售意识的员工，激励并引导员工对外部客户提供优良的服务。这个阶段不再局限于让企业内部员工满意，更多的是强调培养员工的客户导向意识，这样才能为外部客户提供更有效的服务。

第三个阶段是把内部营销作为变革及战略执行的工具。从企业战略的角度来看，把内部营销看成是整合不同管理职能以及扫清战略变革障碍的工具，把内部营销的概念提高到战略层面。

六、简述金融服务营销和普通营销的区别？

1、金融产品的无形性

有形产品可以一眼就看到产品的形态和功能，金融产品看不见、摸不着，很难进行选择与对比，形成大量的认知成本，消费者就会本能地抵触与抗拒。

这使得金融营销需要大量地进行说明、讲解，为了使无形产品能够便于记忆、辨识、选择，金融机构需要大量的营销人员和营销手段来减少客户的认知成本，消除客户的抵触与抗拒，从而达到吸引客户的目的。

2、金融产品的不可储存性

像化妆品、手机等有形的产品生产好之后，可以储存下来，等待出售。但是金融产品的生产与消费者是同一个过程，无法储存。所以在金融营销中，客户的参与性很强，与客户的沟通就变得非常重要，过程管理对于金融机构尤其重要。

3、交易的持续性

很多产品在销售完成后，较长一段时间里客户不会再进行重复购买及与企业打交道，服务也一样。如购买手机、旅游等。

但是，金融产品在购买之后的很长一段时间里，客户会不断与金融机构打交道，到银行存款、之后可能还会去续存，或者也可能取出一部分。客户购买了基金，如果基金绩效好，有可能还会追加购买。如果一个人购买了养老保险，那么在他的余生数年里，都要不断地缴费或者领取养老金。

交易的持续性使金融机构在营销时需要特点关注客户关系管理。只有做好客户关系管理，把能给金融机构带来价值的客户服务好了，提高客户留存率与成交量，才能给金融机构带来更多利润。

4、买卖双重营销

一般的交易中，买卖双方扮演着固定的角色，例如客户去逛商场，就是要去购物；客户去健身会所，就是享受健身服务。

金融机构的特殊之处在于，很多金融机构即买又卖，资金来源与客户有关，资金运用也与客户有关。客户到银行既可以存钱，也可以贷款；前者是客户提供资金给银行，银行付利息，买入客户的资金使用权；后者是银行提供资金给客户，客户付利息，买入银行的资金使用权。

七、简述营销观念

# 如何成功营销产品：简述营销观念 在现代商业环境中，营销对于每个企业的成功都至关重要。随着市场竞争的加剧，企业需要采用创新的营销方法来吸引和保留客户。本文将简述一些重要的营销观念，帮助您了解如何成功地营销产品。 ## 1. 客户至上 营销的核心观念之一是客户至上。无论您销售的是产品还是服务，了解并满足客户需求是至关重要的。为此，您需要进行市场调研，分析客户群体，并设计出符合客户需求的产品和营销策略。 **关键词：客户需求、市场调研、产品设计** ## 2. 品牌建设 品牌建设是一个全面而长期的过程。通过打造独特的品牌形象，您的产品能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。品牌的建设需要塑造品牌故事、标志和声誉，使其与顾客心目中的价值观相吻合。 **关键词：品牌形象、品牌故事、品牌标志、品牌声誉** ## 3. 多渠道推广 营销渠道的选择对于营销策略的成功起着至关重要的作用。传统的广告渠道如电视、广播和报纸仍然有一定的作用，但随着数字化时代的到来，互联网和社交媒体等新兴渠道变得越来越重要。 **关键词：广告渠道、互联网营销、社交媒体** ## 4. 内容营销 内容营销是一种通过提供有价值的内容来吸引和留住客户的策略。这种营销方法的核心是成为客户信赖的资源，而不仅仅是销售产品。通过撰写精彩的博客文章、制作有趣的视频或提供行业相关的信息，您可以树立自己作为专家和领导者的形象。 **关键词：内容营销、博客文章、视频制作、行业信息** ## 5. 数据分析 在数字化时代，随着技术的发展，企业可以收集大量的市场和客户数据。借助数据分析工具，您可以深入了解客户行为、市场趋势和销售数据。这些数据可以帮助您更好地了解市场需求，并调整营销策略以获得更佳的效果。 **关键词：数据分析、市场趋势、销售数据** ## 6. 口碑营销 与过去相比，如今消费者更加倾向于信任他人的意见和评价。通过积极管理口碑，您可以在消费者群体中树立良好的声誉。这种营销方法包括鼓励客户留下评价、与他们建立密切联系并处理客户问题。 **关键词：口碑管理、消费者信任、客户评价、客户关系管理** ## 7. 持续创新 成功的营销不仅仅是一次性的活动，更是一个持续不断的创新过程。市场和客户需求在不断变化，您需要不断调整和更新营销策略以适应变化的环境。与客户保持良好的沟通，并关注市场趋势，是持续创新的关键。 **关键词：持续创新、市场变化、营销策略更新、市场趋势** ## 结论 营销是现代商业成功的核心要素之一。通过理解客户需求、创造品牌价值、选择合适的营销渠道和采用创新方法，企业可以成功地营销产品。然而，营销观念和方法不断发展，企业需要保持敏锐的洞察力和灵活性，以应对不断变化的市场环境。 始终将客户放在首位，并始终保持对市场和客户行为的了解是成功营销的关键。随着技术的不断进步，数据分析和数字营销等新工具将继续对营销产生重要影响。因此，企业应该不断学习和适应新的营销观念，并将它们融入到自己的营销策略中。 **关键词：客户需求、品牌建设、多渠道推广、内容营销、数据分析、口碑营销、持续创新**

八、简述网络营销的八大职能的内容？

网络营销的八大职能：

一：网络品牌

二：网址推广

三：信息发布

四：销售促进

五：销售渠道

六：顾客服务

七：顾客关系

八：网上调研

九、简述市场营销的内涵？

美国著名的营销学者菲利浦Ÿ科特勤对市场营销的核心概念进行了如下的描述：“市场营销是个人或群体通过创造，提供并同他人交换有价值的产品，以满足各自的需要和欲望的一种社会活动和管理过程”。在这个核心概念中包含了：需要，欲望和需求；产品或提供物；价值和满意；交换和交易；关系和网络；市场；营销和营销者等一系列的概念。

十、简述网络营销的方法？

第一种形式：搜索引擎营销

搜索引擎营销是目前最主要的网站推广营销手段之一，尤其基于搜索结果的搜索引擎推广，因为很多是免费的，因此受到众多中小网站的重视，搜索引擎营销方法也成为网络营销方法体系的主要组成部分。

第二种形式：即时通讯营销

即时通讯营销又叫IM营销，是通过即时工具帮助企业推广产品和品牌的一种手段，常用的主要有两种情况：

1.：网络在线交流，营销员自己建立网店或者保险公司建立网站时一般会有即时通讯在线，这样潜在的客户如果对产品或者服务感兴趣自然会主动和在线的营销员或者保险公司服务人员联系。2. ：保险公司可以通过IM营销通讯工具，发布一些产品信息、促销信息，或者品牌理念等等。

第三种形式：病毒式营销

病毒式营销名字听起来挺吓人，但其实是一种常用的网络营销方法，常用于网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销是一种高效的信息传播方式，